De showbizzwereld in Vlaanderen staat even op zijn kop: de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) heeft vier bekende dames een formele waarschuwing bezorgd omdat ze de regels rond verborgen reclame niet gevolgd hebben. Het gaat om niemand minder dan Véronique De Kock, Manon De Velder, Camille Schuermans en Justine De Jonckheere. Deze vier influencers, die samen tienduizenden tot honderdduizenden volgers hebben op Instagram, TikTok en YouTube, zijn betrapt op het promoten van producten zonder dat duidelijk was dat het om betaalde samenwerking ging.
De VRM, dé onafhankelijke waakhond die waakt over wat er op radio, tv én online gebeurt, voerde in het najaar van 2025 gerichte controles uit. In oktober 2025 kregen de accounts van Manon De Velder (23) en Camille Schuermans (26) extra aandacht. Een maand later, in november, waren Véronique De Kock (48) en Justine De Jonckheere (33) aan de beurt. Bij meerdere video’s bleek dat de commerciële insteek niet meteen in het oog sprong. De kijker wist dus niet – of veel te laat – dat er geld mee gemoeid was.
Volgens het Vlaamse Mediadecreet mag je als influencer gerust reclame maken en samenwerken met merken, maar dan moet het wél kristalhelder zijn voor je publiek. De VRM heeft daarvoor het handige Content Creator Protocol opgesteld: een duidelijke leidraad met concrete regels. Zo moet het woord “advertentie”, “publiciteit” of een vergelijkbare vermelding helemaal vooraan in de beschrijving staan – niet ergens onderaan verstopt. Daarnaast moet het merk, product of de dienst ook netjes getagd worden. Op die manier weet iedereen meteen: dit is gesponsord, dit is geen spontane tip van een vriendin.
De vier dames gingen dus in de fout door die zichtbaarheid niet (voldoende) te respecteren. Maar goed nieuws voor wie nu schrikt: er volgt géén boete. Omdat het de allereerste keer is dat de VRM bij hen een inbreuk vaststelt, volstaat een officiële waarschuwing. “Een soort gele kaart”, zo zou je het kunnen noemen. Wie het een tweede keer doet, riskeert wél een stevige financiële tik op de vingers.
Voor Véronique De Kock, ex-Miss België en al jaren een gevestigde waarde in de influencerwereld, komt dit misschien als een verrassing. Ook Justine De Jonckheere, die na haar Miss-verkiezing een succesvolle carrière uitbouwde als onderneemster en content creator, moet nu opletten. De jongere generatie, met Manon De Velder en Camille Schuermans, timmert hard aan de weg met beauty, lifestyle en modecontent – en net daar wringt het schoentje vaak bij samenwerkingen.
De VRM benadrukt dat ze niet uit is op heksenjacht, maar wel op transparantie. In tijden waarin jong en oud blindelings vertrouwt op wat influencers aanraden, wil de waakhond voorkomen dat mensen ongemerkt beïnvloed worden door commerciële boodschappen. Voor de vier betrokken BV’s is het dus even slikken, maar ook een wake-upcall: vanaf nu dubbel checken of #ad, #spon of “publiciteit” écht op de juiste plek staat.
De sector volgt de zaak op de voet. Want als zelfs de bekendste namen een waarschuwing krijgen, dan weet iedereen: de regels worden écht gehandhaafd.
